MądrzeJEMY z Katarzyną Bosacką
Wyzwanie
Jak zachęcić konsumentów do mądrego odżywiania? Czy istnieją zdrowsze alternatywny dla znanych już wcześniej produktów? Co zrobić, żeby zmienić nawyki żywieniowe metodą małych kroków?
Odpowiedź
Wybraliśmy najlepszy sposób komunikacji z konsumentem i stworzyliśmy wspólnie z Carrefour Polska oraz TVN Grupa Discovery koncepcję programu telewizyjnego, w którym wraz z bohaterami i prowadzącą konsument przejdzie transformację żywieniową i podejmie próbę zmiany swoich dotychczasowych przyzwyczajeń kulinarnych. Koncepcja programu wpisana została w działania Carrefour Polska na rzecz transformacji żywieniowej. Tematy odcinków opierały się na założeniach związanych z kampanią Carrefour „Act For Food”, czyli podjęciu konkretnych działań służących temu, aby jeść lepiej. Aktywne działania Carrefour na rzecz zmiany nawyków i koncepcja programu stały się pretekstem do stworzenia kampanii contentowej. BrandTime działało w sposób kompleksowy – począwszy od zaplanowania strategii i kreacji, przez zakup mediów, na kontroli bieżących działań i ich ewaluacji kończąc.
Plan, czyli jak to zrobiliśmy
Program pt. „MądrzeJEMY z Katarzyną Bosacką” jest poświęcony zmianie nawyków żywieniowych. To wspólna inicjatywa Carrefour Polska oraz TVN Grupa Discovery. W dziesięciu odcinkach jego bohaterowie razem z prowadzącą Katarzyną Bosacką przejdą żywieniową metamorfozę. Dowiedzą się m.in., jak wybierać dobre, jakościowe produkty, czym zastępować cukier oraz jak czytać etykiety na sklepowych półkach. W programie odwiedzimy również lokalnych producentów żywności, by pokazać że dobre produkty to te pochodzące z najbliższej okolicy.
„MądrzeJEMY” emitowane było na antenie TVN, TTV oraz w serwisie Player. Premiera pierwszego odcinka miała miejsce 24 października 2020.
O czym mówiliśmy
W ciągu dziesięciu tygodni prowadząca program Katarzyna Bosacka razem z uczestnikami projektu „MądrzeJEMY” zgłębiła tematykę zdrowego odżywiania i dokonywania mądrych wyborów. Uczestnicy przeszli przez serię eksperymentów związanych z codziennym nawykami żywieniowymi. W każdym z odcinków prowadząca doradzała, po jakie produkty warto sięgać, aby jeść mądrze. Sprawdzała również sklepowe półki i etykiety produktów, wskazując na ich dobre i złe składniki. W programie odwiedziliśmy także gospodarstwa i fermy lokalnych producentów. Pokazywaliśmy, jak powstają najlepszej jakości produkty spożywcze, które trafiają na sklepowe półki, a finalnie na nasz talerz.
Sezon 3
MądrzeJEMY z plejadą gwiazd i kulinarnymi ciekawostkami
Za nami trzy sezony programu MądrzeJEMY z Katarzyną Bosacką, popularyzującego zdrowe żywienie i związane z nim mądre wybory. Po raz kolejny Katarzyna Bosacka, edukatorka i propagatorka zdrowego stylu życia, przeprowadziła smaczne kulinarne testy. Od drugiej edycji stałym członkiem ekipy jest prezenter, ale też wielbiciel zdrowego jedzenia Bartek Jędrzejak. Gośćmi specjalnymi trzeciego sezonu „MądrzeJEMY” byli znani kucharze – Magda Gessler i Michel Moran.
W programie, którego współpomysłodawcą jest Carrefour Polska oraz agencja Dom Kreatywnego Contentu BrandTime, poruszana jest tematyka dotycząca zdrowego odżywiania i dokonywania mądrych wyborów żywieniowych, a prowadząca – Katarzyna Bosacka, podejmuje próbę zmiany codziennych nawyków Polaków. W drugim sezonie Bartek Jędrzejak przeprowadził reporterskie śledztwa w kwestii pochodzenia produktów, w trzecim zaś testował wybrane potrawy. Ostatnia edycja była wyjątkowa także dzięki wizytom w studio MądrzeJEMY kulinarnych mistrzów – Magdę Gessler i Michela Moran, którzy pomogli zdobytą wiedzę i teorię przekuć w praktyczne zdrowe i szybkie porady kulinarne.
Każdy sezon składał się nie tylko z 10 odcinków, emitowanych w sobotnie popołudnie w TVN, dostępnych także w Playerze, ale również z kontekstowo dopasowanych 10 odcinków mini audycji, do których widzowie mogą wracać na kanale YT Carrefour Polska.
Dodatkowe działania contentowe
Na potrzeby programu powstała również dedykowana strona internetowa, zawierająca materiały edukacyjne z zakresu zdrowego odżywiania. Na widzów czekał również konkurs na najlepsze zdjęcia posiłków będących zachętą dla innych na zmianę niekoniecznie najzdrowszych nawyków żywieniowych. W ramach działań contentowych stworzyliśmy również kampanię z influencerami #MożemyJeśćMądrze. Uzupełnieniem naszych działań były również cotygodniowe wejścia w Dzień Dobry TVN.
Przygotowane przez Dom Kreatywnego Contentu BrandTime działania dla Carrefour idealnie wpisały się w realizowaną przez nas od dwóch lat misję związaną z transformacją żywieniową. Wspólnie zdecydowaliśmy, aby nasz entuzjazm związany z tematem zdrowego odżywiania i edukacji ekologicznej pokazać szerszemu gronu konsumentów. W ten pomysł idealnie wpisała się idea realizowanego z BrandTime formatu telewizyjnego „MądrzeJEMY z Katarzyną Bosacką”. 10 tygodni spędzonych wspólnie z bohaterami programu oraz jego prowadzącą udowodniło, że zmianę naszych nawyków żywieniowych możemy prowadzić metodą małych kroków i nie jest to trudne. Współpraca z BrandTime pokazała, że działania contentowe opierają się na kompleksowej, profesjonalnej obsłudze, a idea programu telewizyjnego jest jedynie jednym z elementów szerszej koncepcji, w którą wpisujemy również działania digitalowe, kampanię z influencerami czy organizację konkursu dla konsumentów.
Współpraca ta wymagała przełożenia myśli o transformacji żywieniowej Carrefour na branded content. Stworzenie spójnej strategii działania, odpowiednie dobranie prowadzącej, kanałów komunikacji i formatu telewizyjnego pozwoliło na spełnienie oczekiwań Klienta w uświadamianiu Polaków jak ważne jest pochodzenie produktów trafiających codziennie na ich stoły.
